Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland adverteren in ChatGPT. Daarmee komt er naast Google en Meta een nieuw kanaal bij, op het moment dat mensen een vraag stellen, opties vergelijken en een keuze maken. In dit artikel lees je hoe OpenAI Ads werken en hoe je verstandig begint.
Wat zijn OpenAI Ads?
OpenAI Ads zijn advertenties in ChatGPT. Ze verschijnen als duidelijk gelabelde, gesponsorde resultaten, los van het antwoord dat ChatGPT geeft. Volgens OpenAI beïnvloeden advertenties de antwoorden niet, krijgen adverteerders geen inzage in gesprekken en worden gebruikersgegevens niet verkocht.
In augustus 2026 maakte OpenAI bekend dat ChatGPT Ads uitbreidt naar 31 Europese markten, waaronder Nederland. Sinds 31 augustus kunnen bedrijven daar zelf campagnes opzetten via Ads Manager op ads.openai.com.
Wie ziet de advertenties?
Advertenties worden alleen getoond aan gebruikers met een gratis abonnement of een Go-abonnement. Wie betaalt voor Plus, Pro of een zakelijk abonnement, ziet geen advertenties. Gebruikers kunnen daarnaast zelf instellen hoe persoonlijk de advertenties zijn.
Hoe koop je advertenties in?
Je kunt bieden per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC), en sinds de uitbreiding ook optimaliseren op conversies. Targeting gaat onder meer op locatie en met eigen doelgroepen. Dat maakt het kanaal geschikt voor zowel bereik als prestatiecampagnes.
Meten: pixel en Conversions API
Zonder goede meting weet je niet of een klik in ChatGPT iets oplevert. OpenAI biedt daarvoor een eigen pixel en een Conversions API, en ondersteunt metingen van derden. Ons advies: richt beide in voordat je budget uitgeeft, en zorg dat je conversies in ChatGPT op dezelfde manier telt als in Google Ads. Dan kun je de kanalen eerlijk vergelijken.
Zo begin je verstandig
- Check of jouw branche en aanbod zijn toegestaan. Voor sommige categorieën gelden beperkingen.
- Breng in kaart welke vragen je klanten stellen voordat ze kopen. Daar sluit je advertentie op aan.
- Zorg voor een landingspagina die direct antwoord geeft op die vraag.
- Start met een afgebakende pilot: een vast budget, een duidelijk doel en een evaluatiemoment.
- Vergelijk de resultaten met je bestaande Google Ads-campagnes, niet alleen op klikprijs maar op aanvragen en omzet.
Waarom nu?
Veel Nederlandse adverteerders zijn nog niet actief in ChatGPT. Wie nu begint, leert als eerste welke vragen, boodschappen en biedstrategieën werken, terwijl de concurrentie nog beperkt is. Tegelijk is het een jong kanaal: rapportage en mogelijkheden veranderen snel. Behandel het daarom als test die je stap voor stap opschaalt, niet als vervanging van je huidige kanalen.
