AI Max voor zoekcampagnes is uit de bètafase en Google zet bestaande campagnes stap voor stap automatisch over. Heb je dynamische zoekadvertenties, automatisch gemaakte assets of de brede-zoekwoordinstelling op campagneniveau aan staan? Dan krijg je ermee te maken, ook als je er zelf niet voor kiest.
Wat is AI Max?
AI Max is een set functies voor zoekcampagnes. Google gebruikt dan AI om te bepalen op welke zoekopdrachten je advertentie verschijnt, past je advertentieteksten aan op de zoekopdracht en kan bezoekers naar de best passende pagina op je website sturen. Volgens Google levert de volledige set gemiddeld 7 procent meer conversies of conversiewaarde op, bij een vergelijkbare CPA of ROAS. Dat is gebaseerd op interne data van Google voor adverteerders buiten de retail.
Wat wordt er automatisch overgezet?
- Campagnes met automatisch gemaakte assets en de brede-zoekwoordinstelling op campagneniveau worden sinds september 2026 automatisch overgezet. Zoekterm-matching en tekstaanpassing staan dan standaard aan.
- Dynamische zoekadvertenties (DSA) volgen later: Google heeft die overstap uitgesteld tot februari 2027. Dynamische advertentiegroepen worden dan gewone advertentiegroepen.
- Nieuwe DSA-campagnes aanmaken kan daarna niet meer.
Welke instellingen controleer je?
- Merkinstellingen: wil je wel of niet zichtbaar zijn op zoekopdrachten met merknamen, ook die van concurrenten?
- Locatie-instellingen: blijft je bereik binnen het gebied waar je echt klanten bedient?
- Tekstrichtlijnen: leg vast welke woorden en claims AI niet mag gebruiken in je advertenties.
- URL-uitbreiding: welke pagina's mogen wel en niet als landingspagina worden gekozen?
- Zoektermen: kijk de eerste weken extra vaak naar de zoektermen waarop je wordt getoond.
Test het, in plaats van het te ondergaan
Google raadt aan om niet te wachten op de automatische overstap, maar zelf eerder over te stappen. Dan houd je de regie over de instellingen. Met experimenten in één klik test je AI Max naast je bestaande opzet en zie je zwart op wit wat het oplevert voor jouw account.
Ons advies: begin met één campagne, stel vooraf vast wat succes is, en kijk naar aanvragen of omzet, niet alleen naar het aantal klikken.
AI werkt pas met goede input
AI Max is zo goed als de signalen die het krijgt. Zorg dat je conversiemeting klopt, dat je de juiste conversies als doel gebruikt en dat je landingspagina's duidelijk zijn. Anders optimaliseert AI net zo hard, maar op het verkeerde.
